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  • 乾景分享丨会展业未来发展趋势

  • 信息来源:乾景会展   浏览次数:   发表时间:2021-04-19
  •  吸取经验 加强风险控制意识 

    会展行业在展览的风控领域做得较差,几乎没有考虑过公共卫生事件对展览会的影响。而造成展览会中断的因素有很多,公共卫生事件仅仅是其一。但是展览企业对于整个展览能否成功顺利举办的预期过于乐观,从而导致遇到突发事件避之不及从而造成较大的损失,所以加强风险控制很重要,也是会展业所有企业都应该在未来发展中所要加强的管理。
     

     产业跨界融合 

    跨界的融合是未来产业转型的必经之路,也是会展行业未来转型的一个趋势,与此前国家讲的旅游+、互联网+、养老+等,都是跨界的典范,会展企业未来在这条路上要进行不断的尝试和探索。


     延伸企业项目 拓展企业业务范围 

    以延伸会展行业目前的一些项目。整个会展行业相对来说是一个大市场,会展举办的理念应用在其他行业有很多场景,从活动举办的思维来说,可以衍生出很多的市场,可以去拓展一些相对专业但目前大家还没有关注到的一些地方去,不要把眼光都瞄准在一些和国家经济发展大势密切相关的行业上。

     数字化营销平台的营建 

    随着物联网、大数据、5G等前沿技术不断涌现,虚拟展会和线上展会优势开始体现。线上平台不仅降低了展会成本,也可以无地域限制地辐射到全球客户,所以要加快数字化建设,搭建一些有合适盈利模式的线上平台。从营销角度来看,数字化营销现在是大势所趋,把很多资产数字化是必然的,在未来,会展企业会基于客户洞察方面进行定制化营销,每个人看到的应该都是有差异的,按照每个人的需求,精准地去服务每一个客户,营销也就更容易打动客户,回报率就会提升很多,进而根据客户的使用反馈来优化产品。所以在未来需要云计算来了解和定制客户的需求,基于它的运营管理系统和计算逻辑来实现,而且把数字化新会展视作今年展会的核心驱动力,加速线上线下融合,所以说这是必然趋势。
     

     线上线下融合发展 双轮驱动 

    为促进国际产业链、供应链持续,中国政府提出“创新展会服务模式”。会展上“云”,线上线下“共振”,上海的步伐全球最快。去年6月,阿里巴巴与上海市贸促会成立云上会展有限公司,7月初就首次与商业展会合作,把“三展联动”的线下展会用数字化的方式投射到网络上。数据统计显示,去年全年上海有近20个展会上线运行,在办好线下展会的同时,推出了高水平的线上展会。从云参展、到云洽谈、再到云签约,会展行业在疫情期间首次打通线上全流程,通过服务模式创新,大大提高展会数字化水平。

     展会题材新颖 吸引更多年轻客户 

    展会题材首先第一点可以紧随“一带一路”的建设来选择,围绕着“一带一路”的世界规模国际交流活动愈加密集,这也为展览业注入了新的动力和机遇。另外一点,随着00后新生代人群逐渐成为新的消费主体,展览行业也迎来了新的气象。动漫、游戏、电竞、宠物等方面的展览也开始火热起来,会展企业要根据这些新兴消费群体来设计未来展会主题的方向,吸引更多年轻潜在客户。


    加强人才培养 行业技术一把抓 

    人才在技术行业则需要有一定的技术背景,除此之外还需要深入了解会展行业,如果人才本身在会展行业,则需要他去了解技术和互联网思维模式,这是一个双向的过程。新兴技术人才不光要懂技术,也要懂我们的行业,工作实践是最好的培养,每个项目让各个部门都做出尝试并且相互学习。


     打造会展龙头企业 

    2020年4月13日,商务部办公厅发布的《关于创新展会服务模式,培育展览业发展新动能有关工作的通知》指出,要加快推进展览业转型升级和创新发展,积极打造线上展会新平台,促进线上线下办展融合发展,以及培育线上展会龙头企业和品牌展会。

    2021年上海两会期间,作为上海市人大代表,中国国际进口博览局副局长、国家会展中心(上海)有限责任公司董事长孙成海建议,上海应积极打造会展业龙头企业,出台鼓励措施和政策,提升大型会展企业和展馆的国际竞争力。要更好发挥龙头企业引领作用,联手制定行业相关标准,推动长三角区域场馆服务和展会品质提升,促进长三角一体化发展。利用大型展馆优势吸引优质会展项目和会展企业落户上海。围绕大型展馆,打造融合展览、会议、文旅服务为一体的产业链,形成以展带会、以会促展,多业态联动的产业集聚效应,提升行业发展动能。

     国内大循环与国内国际双循环相互促进 

    2020年7月30日召开的中共中央政治局会议指出,当前经济形势仍然复杂严峻,不稳定性不确定性较大,我们遇到的很多问题是中长期的,必须从持久战的角度加以认识,加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。这是党中央基于国内外形势作出的重大战略部署。

    聚焦“十四五”,在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局之下着力发展现代产业,加快推动经济体系优化升级。会展业应做到将服务内需作为办展重点,突出满足国内观众尤其是企业买家的需求;为数量庞大的外贸产品企业“出口转内销”搭建展览平台,为外贸企业渡过难关提供营销支持;为数量庞大的外贸产品企业“出口转内销”搭建展览平台,为外贸企业渡过难关提供营销支持;提升消费展品质,改变“超市搬家”的办展方式,促其转型“消费品类展”,提升专业化经营水平;继续探索线上展览,尤其是为展商提供直播带货服务。

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